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特別是以下這一篇:            

 電影加持 帶出大陸小說銷售佳績

   

 (中央社記者張淑伶7日電)中國大陸電影「黃金時代」、「推拿」在台上映獲好評,連帶也帶動原著或相關書籍的銷售量。不過,出版社表示,內容題材仍是決定對岸小說在台銷售的關鍵。「黃金時代」由香港導演鳥b華執導,大陸演員湯唯、馮紹峰主演,獲得2014年金馬獎最佳導演獎,內容描述1930年代作家蕭紅的人生,片中數度提及並引用蕭紅描寫東北故鄉的作品「呼蘭河傳」。聯合文學出版的「呼蘭河傳」,初版於1987年。行銷企劃李嘉嘉說,這是一本長銷書,但得獎還是有刺激銷售。從2014年11月底得金馬獎至今的銷量,比2013年同期成長了300到400本。在出版社積極配合宣傳下,「黃金時代」的試映會上,邀請了作家蔡詩萍和黃麗群對談,現場就穢騊菕u呼蘭河傳」,介紹電影也介紹書。同樣受惠於這波金馬獎得獎電影的大陸作家作品,還有畢飛宇的「推拿」。九歌出版社的行銷企劃盧曉靜說,電影沒有得獎前,這本小說在誠品書店和博客來網路書店的銷量,大概是每週各1本,電影上映期間,則大約每週各10本。從2014年金馬獎到今年農曆年前,至少已賣出800本。大陸電影「推拿」描述一群盲人按摩師的生活與感情世界,2014年奪得6項金馬獎後,出版社順勢為原著加上有劇照的書腰促銷。發行這部片的前景娛樂拍攝宣傳影片時,也主動安排隋棠等演員念一段書中的內容,讓書和電影「相互拉抬」。不過,不是每一本有被改編成電影且在台灣上映的大陸小說,都能賣出好成績。另一位大陸作家劉震雲的作品「溫故一九四二」也是由九歌出版,曾在2012年被大陸導演馮小剛改拍成電影「一九四二」。原著是關於發生在1942年河南的大饑荒,那年死了300萬人。盧曉靜認為,由於主題沈重且在台灣的話題性較低,即使電影上映後,書籍銷售並沒有特別發酵。事實上,電影「一九四二」的票房也不佳。另一個例子是電影「小時代」。這部2013年上映的電影是由大陸當紅作家郭敬明執導,改編自他自己的暢銷小說,在大陸的票房超過新台幣23億元,據媒體報導,小說三部曲總銷量達350萬冊。出版社本事文化的編輯王曉瑩很肯定「小說影視化」後帶來的銷售力,儘管台灣的「小時代」書籍銷量和電影票房都不算特別突出。王曉瑩說,兩岸生活習慣的不同、笑點的不同,以及一些用語的隔閡,是造成此地反應較冷的原因。即使大陸小說被拍成了電影,即使電影拍得沒有文化隔閡,台灣的出版社賣書能不能靠電影拉抬,還是有「運氣」成分。依照規定,每年只有10部大陸片可在台上映,以抽籤決定。2014年放寬規定,若大陸片榮獲國際四大影展(坎城、威尼斯、柏林、奧斯卡)競賽單元獎項,或金馬獎最佳劇情片、最佳導演獎,就不受配額限制。電影「黃金時代」和「推拿」,都是因為這個放寬條文而得以今年在台上映。也難怪出版社遇上這個難得的宣傳機會時,莫不卯足全力好好行銷。1040307

 

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